从美团外卖的“黄的更灵”到京东的“红的会赢”，从三九胃泰的“胃泰”梗到安慕希的“苏，有朋了”，明星营销正在经历一场前所未有的谐音梗革命。

2025年夏日，一场名为“红黄蓝”的外卖平台谐音梗大战在互联网上如火如荼地展开。美团找来黄龄推出《外卖黄的更灵》，饿了么邀请蓝盈莹担任“必赢官”，京东则请出惠英红代言“红的会赢”

这场看似热闹的谐音热潮背后，是明星营销正在经历的深度变革：从单向输出转向全民共创，从生硬植入转为情感共鸣，从短期曝光升级为长期资产沉淀。

01 谐音密码：明星营销的新货币

明星营销领域正在经历一场静悄悄的变革。传统的“咖位论”正在被“梗味论”所取代。品牌方不再单纯追求明星的知名度和粉丝量，而是更加关注明星是否具备“玩梗”的能力和潜力。

谐音梗之所以能成为明星营销的利器，是因为它同时满足了传播学、心理学和文化适配度的多重要求。它简单易懂，不需要复杂背景知识，易于模仿和再创作，能够激发用户参与感。

从心理学角度分析，谐音梗能够创造一种“认知愉悦感”。当大脑突然发现两个原本不相关的音义结合点，会产生一种小小的惊喜感，这种惊喜感转化为对创造者的好感度。

美团外卖请来6位明星，一口气拍摄6部“小电影”，寇振雨的“雨濛濛也能准时送达”、黄龄的“半夜三更，外卖黄的更灵”、阿如那的“饿急眼了，大饿人快上美团外卖”，将谐音梗与极端场景营销完美结合。

02 现象级案例：谐音梗营销的全面爆发

三九胃泰借势《折腰》剧集营销

热播剧《折腰》中角色“魏劭、魏俨”因谐音“胃烧、胃炎”引发网友调侃，三九胃泰迅速响应：主动接受网友“点名”，制作215秒长广告作为“剧情番外”，融入主角采访片段，被观众誉为“最佳追剧搭子”。

组建“护魏队”，与网友共同为角色孩子起名“胃泰”，将梗转化为品牌资产。同步在微博、小红书发起话题互动，引导用户截图二创，实现观众从“反感广告”到“催更广告” 的态度逆转。

安慕希“苏，有朋了”赛事营销

针对江苏十三城文旅“内斗”衍生的“苏超没朋友”梗，安慕希反向操作：制作视频以“苏超没有朋友吗？”开场，随后邀请苏有朋作为“友谊大使”扭转剧情，引出“有朋自远方来”的温暖结局。

苏有朋姓名自带“江苏有朋友”双关，其国民度覆盖多年龄段，同步借用《论语》经典提升文化厚度。通过“请全江苏喝酸奶”活动将梗转化为实体权益，使情绪共鸣转化为消费行动。

美团外卖“全明星梗”战役

2025年夏季，美团外卖邀请寇振海、黄龄、阿如那、印小天、王耀庆、陈国坤六位明星，围绕“美团外卖送得更快”的核心诉求，结合个人特色梗文化拍摄系列短片。

寇振海借用《情深深雨濛濛》中“依萍冒雨要钱”的经典梗，改编为“雨濛濛，美团外卖也能准时送达”，突出极端天气下的配送可靠性。

黄龄延续其歌曲《痒》的“黄龄更灵”谐音，强化“半夜三更，外卖黄的更灵”，抢占夜间场景心智。

03 心理机制：为什么谐音梗如此有效？

《心理学报》上的一篇论文对广告谐音的效果展开研究，发现谐音能使消费者产生一种出乎意料的“失谐感”，为了化解这种不一致的感觉，消费者往往会花更多心思研究广告信息。

而一旦看懂了谐音背后的巧妙关联，那种豁然开朗之感会瞬间转化成一种好玩、愉悦的情绪体验，让人觉得这广告挺有意思。这种有趣性，能很好地中和广告词生硬的“说教感”，更接地气，尤其使年轻群体倍感亲切。

谐音梗也能帮助消费者快速、牢固地记住这则广告。这和“图式”有关。如果人们接触到的新信息与现有“图式”相关，那此时对新信息的记忆巩固也会更快。

有研究者的实验为这一机制提供了证据：当人们利用现有“图式”进行记忆时，大脑中储存短期记忆的海马体活动减弱，而与长期记忆相关的皮层活动增强。这意味着记忆正从临时存储转向长期巩固。

4 行业变革：从“存在”到“参与”的品牌新角色

传统的硬广已经失效，品牌正在从单纯的赞助商转变为能混进群聊、一起嗑剧情的活跃玩家。品牌营销不再是“一次性曝光”，而是一场接力赛：台上播出制造热度，台下社交平台承接，再用互动、二创和人设把热度延长，形成一个完整的循环：

从“曝光驱动”走向“互动驱动”：过去品牌在剧综里的核心诉求是“露脸”，但如今仅仅出现已经远远不够。真正能触动观众的，是进入讨论场景，与他们产生情绪互动。

从“被动植入”走向“主动共创”：品牌不再只是布景板，而是观众话题的参与者。它们会跟随剧情造梗、和粉丝玩梗，甚至创造出新的“番外”。

从“单点传播”走向“社交长尾”：剧综的生命周期很短，但社交平台的裂变却能延展话题。热搜、二创、弹幕、角色号互动，都让品牌的讨论在剧播之外继续发酵。

05 风险边界：谐音梗的适用性与局限性

谐音梗并非万能钥匙，其效果取决于多种因素。研究表明，谐音广告“带货”的功效因人而异。对于经验型消费者，谐音广告确实能让他们觉得产品更好用，更容易“被种草”。但是对于理性型消费者，谐音广告的影响却不明显，产品自身的质量、功能和价格等“硬实力”更为重要。

消费风险也会影响谐音梗广告的效果。对于本身就具有较高风险的消费来说，消费者会谨慎、风险厌恶，并抑制自己的探索性倾向，偏好那些符合预期的“安全的”“规范的”产品或服务。

谐音梗要玩好也不容易，如果只是为了谐音而谐音，遣词造句虽然“意料之外”但和品牌以及消费场景等“毫不相关”，那可能会导致负面影响。更有甚者，“一语双关”使用不当，影响汉语言文字规范，或者产生歧义，使品牌游走于低俗与违法的边缘，会极大损害品牌形象和声誉。

例如，贵州省仁怀市一家理发店因取名“最高发院”，谐音“最高人民法院”，引发网友质疑，后被市场监管部门要求更换名称。这说明谐音梗营销必须守住底线，尊重法律和社会公序良俗。

06 未来展望：超越谐音，回归价值

面对谐音梗的审美疲劳，一些明星和团队已经开始尝试突破。有的转向了更复杂的语言游戏，如引用古诗词、玩转双关语、创造长故事线悬念；有的则尝试跨形式内容，如结合短视频剧情、互动游戏等方式进行营销。

专家认为，明星营销的未来在于“价值营销”而非“文字游戏”。随着年轻人文化素养和审美要求的提高，单纯的语言技巧已经不足以打动人心。明星需要传递真实的价值观，展现深度的思考，建立情感连接。

数据显示，2024年微博官宣明星代言的品牌数量同比增长19.4%，明星合作量增长21%，2025年前5个月已有近300位明星牵手500个品牌。这些数字背后，是品牌对社交生态的深度依赖。

当谐音梗从偶然的灵光一现变成刻意的例行公事，它就失去了最初的魅力。明星营销的终极命题也许不是“如何被更多人知道”，而是“如何被更久地记住”。

回答这个问题，需要比谐音梗更多的东西——需要时间，需要作品，需要真实的人格魅力。在这些面前，任何语言游戏都只是暂时的装饰品。

梗会过时，但好产品和好口碑永远不会。当星星们不再执着于语言的戏法，才能真正发出属于自己的光芒。

谐音梗营销已成为品牌与消费者沟通的新桥梁，但它不是万能钥匙。成功的明星营销需要找到品牌调性、明星特质与消费者情感共鸣的完美交汇点。

在这个信息过载的时代，那些能够用巧思和真诚打动消费者的品牌，才能真正实现从“被看见”到“被记住”的跨越，从而在激烈的市场竞争中赢得持久的影响力。