在竞争白热化的中国现制饮品市场，明星代言已成为品牌突围的重要武器。2025年8月4日，库迪咖啡正式宣布杨幂成为全球品牌代言人，与年初签约的王一博形成“双顶流”代言矩阵，这一战略动作不仅引发社交媒体热议，更折射出库迪在品牌升级与市场扩张上的深层布局。
签约背景：双顶流矩阵构建品牌势能
2025年8月4日，库迪咖啡通过官方微博、微信等渠道重磅宣布杨幂成为其全球品牌代言人，距离1月12日官宣王一博为全球品牌代言人仅过去半年有余。
这一“双顶流”配置在现制饮品行业堪称豪华。
从数据来看，王一博微博粉丝超6000万，以“酷盖”形象深受Z世代追捧；杨幂则坐拥1.1亿微博粉丝，兼具国民度与商业价值，两人均常年位居明星商业价值榜前列，这种组合无疑为库迪带来了巨大的流量红利。
选择杨幂并非偶然。
库迪咖啡首席策略官李颖波在接受采访时表示：“品牌代言人的选择必须与品牌调性高度契合。”杨幂身上“人间清醒”的独立女性形象，与库迪倡导的“专业、高品质”定位不谋而合；而其强大的时尚影响力，则有助于强化库迪“年轻、时尚”的品牌形象。
签约时机同样经过精心设计。
8月4日官宣后，库迪立即启动“奶茶季”营销活动，而8月7日恰逢立秋——中国年轻人热衷分享“秋天第一杯奶茶”的社交节点。这种“明星流量+季节热点”的双重加持，使库迪在激烈的“秋一杯”营销战中脱颖而出。
从传播效果来看，话题#库迪咖啡全球品牌代言人杨幂#在官宣24小时内阅读量突破1.5亿，讨论量超20万，众多粉丝晒出与门店杨幂人形立牌的合影，形成现象级传播。这种热度在现制饮品行业的代言案例中实属罕见。
值得注意的是，这是库迪首次采用“双全球代言人”策略，背后暗藏产品线扩张的野心。
王一博主攻咖啡品类，强化“专业、潮酷”属性；杨幂则侧重茶饮线，突出“时尚、健康”特质。这种“咖啡+茶饮”的代言人分工，与库迪打破品类边界、构建全时段饮品生态的战略高度协同。
二、整合营销：多维触点打造品牌记忆
库迪围绕杨幂代言展开的营销战役，展现了传统明星代言模式在数字时代的升级路径。不同于简单的肖像授权与广告拍摄，库迪构建了一个线上线下融合、短期爆发与长期沉淀兼顾的整合营销体系。
1. 视觉符号系统：抽象广告+谐音梗引爆社交传播
库迪为杨幂量身打造的45秒广告大片摒弃了常见的产品功能宣讲，转而通过"休闲-职场"场景转换，呈现杨幂自然松弛的状态。广告中反复出现的"好咖好茶好'yummy'"谐音梗，既利用了杨幂擅长的语言风格，又巧妙引出同步上市的"yummy羽衣系列"新品。
2. 线下体验：六城打卡+门店沉浸式互动
库迪在上海、杭州、长沙等六城核心商圈投放大屏广告，发起"六城寻'幂'"打卡活动。参与者通过社交媒体分享打卡照片可获得饮品优惠券，这种"粉丝经济+地理位置营销"的组合拳，成功将线上流量转化为线下客流。与此同时，全国超15000家门店同步更新杨幂主题装潢，构建统一的视觉锤。
3. 价格策略：6.9元茶饮不限量，极致性价比引爆市场
库迪延续了其标志性的高性价比路线。配合代言官宣，库迪推出"下午3点后全场茶饮6.9元不限量"活动，直接将茶饮价格打入蜜雪冰城区间。这种“顶流代言+极致性价比”的反差组合，既通过明星提升品牌调性，又凭借价格优势降低尝新门槛，实现用户圈层突破。数据显示，活动首周库迪茶饮销量同比增长300%，其中杨幂代言的羽衣甘蓝系列成为爆款。
4. 社交裂变：粉丝共创+健康概念加持
社交媒体的内容共创是此次营销的另一亮点。库迪鼓励粉丝以"库bee"自称（融合"库迪"与杨幂粉丝名"蜜蜂"），并发起#好咖好茶好yummy#话题。截至8月10日，相关话题在小红书上的笔记已超5万篇，形成强大的UGC传播势能。杨幂代言的“羽衣系列”主打超级食物羽衣甘蓝，配合“0添加糖”的卖点，精准切中年轻女性对健康饮品的需求。
三、效果评估：短期爆发与长期价值的平衡
从传播声量看，库迪此次营销堪称成功——微博主话题阅读量3天破3亿，杨幂手持库迪咖啡的机场路透图获百万转发，代言官宣视频完播率达78%，远超行业平均水平。搜索引擎数据显示，"库迪咖啡"搜索指数在8月4日达到年度峰值，较平日增长520%。
销售转化方面，库迪虽未公布具体数据，但第三方监测显示，官宣后一周库迪小程序日均UV（独立访客）增长240%，新用户占比达65%，“杨幂同款”羽衣甘蓝系列在部分城市出现断货。下午时段（15:00-18:00）订单占比从25%提升至42%，证明茶饮战略初步见效。
品牌资产积累方面，杨幂代言后库迪的“品牌第一提及率”上升8个百分点，“高端感”认知度提升12%，年轻女性用户占比从38%增至51%，这对长期以“性价比”著称的库迪尤为重要。
四、行业启示：明星营销的进阶之道
明星营销已进入系统化作战时代，库迪案例揭示了五大黄金法则：战略上要实现明星特质与品牌定位的深度绑定，营销上要构建产品、渠道、互动的完整闭环，供应链必须与营销动作协同发力，场景切割要精准切入消费痛点，数据驱动实现动态优化。这五大法则不仅让库迪成功撬动Z世代市场，更为行业提供了可复制的营销范式——明星代言不再是简单的流量变现，而是需要前后端协同的系统工程。在流量红利见顶的当下，这种精细化、体系化的营销思维，正是品牌突围的关键所在。
在中国现制饮品市场进入“内卷”时代的背景下，库迪签约杨幂不仅是一次营销事件，更是其从咖啡专营品牌向全时段饮品平台转型的关键落子。这场代言战役的最终效果，或许将决定谁能在瑞幸之后，成为下一个现象级的国民饮品品牌。
